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國產手機,當心那個油膩懂事的蘋果

  如果把蘋果比作美女,喬布斯和庫克時代的風韻截然不同。


  2007 年的初代 iPhone 讓蘋果秒變女神,顧盼生輝,風華絕代,只可遠觀,不可褻玩,縱有不安分的梟雄挑戰,也只會引發成語接龍:螳臂當車,蚍蜉撼樹,不自量力 ……

  失去喬布斯的蘋果退化為網紅,顏值依然在線,流量仍然能打,但美譽度頂不住鬼畜,威懾力止不住碰瓷,連退圈的老羅都通過內涵蘋果,暗示重返手機圈的決心。

  蘋果就像是一座曾經巍峨卻年久失修的神殿,來來往往的窺視者仍愿為喬布斯折腰,但也會對著山門踹上兩腳。

  當年的喬布斯一件黑色高領衫,一條藍色牛仔褲,就能把產品發布會開成粉絲見面會,放眼全球科技圈還有誰?唐傳奇《虬髯客》里,李世民不衫不履,滿座風生,氣場碾壓一眾豪杰,大概就是這種感覺了。

  從 2011 年 10 月 5 日第一次登臺開始,庫克勉力維持著喬布斯的宗師氣象,但總給人一種 " 雖為江湖人,不知江湖事 " 的蒙昧,尤其是友商集中火力時,蘋果卻只能端著身架,自縛手足,打不還手,罵不還口,以不變應萬變,很像是金庸筆下的丐幫掌門,再威風也要忍受弟子們的一口濃痰。

  有人把蘋果和國產手機的關系概括為 " 以前看不上,現在不好提 ",其實庫克的苦衷就是三個大寫的 " 不 " 字。

  第一,不能進行任何正式或非正式的回應。

  iPhone 在價格、系統和品牌上與大多數國產手機并不構成競爭關系,華為 OV 的新機不論定位如何,卻總是喜歡死懟蘋果,其實最便宜的 iPhone XR 發布時也要 6499 元,想想都替庫克頭痛,如果匹克和特步死磕耐克和阿迪,后者如何拆招?

  任何回應都可能被過度解讀:假如蘋果尖酸刻薄,多半會被指責傲慢自大;如果輕描淡寫,會被理解成抱殘守缺、固步自封;設若怒發沖冠,目眥盡裂,肯定被說成是掩蓋內心的 " 驚慌 ";所以兩害相權取其輕,八年如一日甘當標靶,就是蘋果唯一也最好的選擇了。

  第二,不能爭論任何技術話題。

  過去幾年,蘋果與三星撕得很熱鬧,與國產手機缺乏互動,但并不妨礙每次發布會都受到華米 OV 的特別關注,iPhone 的雙卡雙待、劉海屏、Face ID、5G、成像效果等槽點,都被挖出來 " 碾壓 ",實際上,蘋果看重技術、性能和系統的平衡穩定,國產手機希望突出賣點爭取印象分,大家目標不同而已。

  比如快充,華為、小米旗艦機慷慨附贈 45W 充電套裝,看起來確實比死守祖傳 5V/1A 的 iPhone 更有誠意,蘋果官網雖有適配 iPhone、iPad、Mac 的多種快充產品可選,但 200-600 元的定價太過昂貴,用戶端的存在感并不高。

  這背后就是兩種產品哲學之爭,與技術無關。

  安卓的邏輯是,你有電量恐懼癥?我就給你大電池,華米 OV 有不少 5000mAh 的機型,個別品牌甚至有 12000mAh 的超級容量;大電池充電太慢?OK,我給你附贈大功率快充,OPPO 的 " 充電 5 分鐘使用 2 小時 " 深入人心;快充可能讓電池壽命縮減三分之一?沒事,反正安卓手機超過 18 個月就會卡頓,即令現在已經延長到 22 個月,你肯定也會在電池報銷前換機啦。

  蘋果的邏輯與此不同,iPhone 的電池容量過去保持在 2000-3000mAh,今年 iPhone11 pro 才增加到 3650mAh,有好事者做過測試,使用 iPhone11 標充半小時可以從 14% 加電到 50%,18W 的 PD 快充大約是 67%,快充的必要性并不大。去年 Phonearena 做過測試,在保持相同室溫和運行參數情況下,華為 Mate20 的電池時長為 14 小時 26 分鐘,iPhone XR 是 11 小時 1 分鐘,但前者用的是 4000mAh 電池,后者只有 2942mAh。

  類似的還有 5G。

  今年是 5G 元年,截止到 9 月共有 18 款國產 5G 新機面世,概念炒得風生水起,而蘋果熱情不高,讓很多人試圖研究背后的真相,其實更好的設問是為什么末代 4G 的 iPhone11 反而賣得好?

  原因很簡單,5G 在任何國家都沒有完全覆蓋,大多數 APP 沒有針對性適配,用戶根本體驗不到速度優勢,三大運營商的 5G 資費貴得離譜,最便宜的聯通套餐也要 200 元起步。

  此外就是蘋果和華為的定位差異。

  蘋果是一家消費電子公司,在終端設備上應用新技術相對謹慎,傾向于等待軟硬件的成熟匹配,今年 Q1 美國專利和商標局已經受理了蘋果用于 5G 的毫米波通訊和天線技術申請,而華為本質上是一家基礎通訊技術和設備公司,擁有全球 28% 的市場份額,消費者 BG 雖然貢獻了總營收的 40%,但始終是華為的副業。

  離開魅族的李楠也覺得," 基本上 iPhone12 出來之前所有 5G 手機都是小白鼠,別聽那幫不要臉的品牌吹 nb,他們的研發部門在后面拼命改 bug 呢。" 黃章也說,5G 手機又笨又重,即便只用 4G 也更耗電,后年才算基本成熟。

  他們的說法或許各有深意,但中國通訊研究院的數據不騙人,9 月 4G 手機出貨 3428 萬部,5G 手機僅 49.7 萬部,甚至 2G 手機都比 5G 賣得好,這也變相印證了 5G 尚未普及的現實。

  第三是不能打官司。

  真正敢捋蘋果虎須的不是三星反倒是國產手機,2016 年北京知識產權局認定,Phone6 和 iPhone6 Plus 的外觀設計侵犯了中國佰利手機的專利,責令蘋果公司停止銷售 iPhone6 和 iPhone6 Plus 兩款機型,2017 年事件升級到訴訟階段,經過一系列反轉再反轉,蘋果笑到了最后,佰利公司隨即破產并消失在人們的視野中。


  手機從互懟激化到訴訟風險很大,因為外觀設計或實用新型是否侵權的判定相當復雜,技術參數、工藝流程等更是涉及大量保密資料,跨國官司尤其曠日持久,除了讓律師團隊賺得盆滿缽滿,對手機廠商和生意本身沒有任何好處。

  目前的情況是,安卓手機掌握了相當的話語權,調侃蘋果成了潮流,但在大家等著看笑話時,庫克卻突然帶來了一款賣得極好的新機——完美壓制華為 Mate30 的 iPhone11,這是什么情況?

  這款新機很可能比蘋果首款大屏機 iPhone6 更受歡迎,加上美國感恩節、黑色星期五、圣誕購物季以及中國的熱銷,下半年的出貨量就會突破 7500 萬臺,全系總出貨量超過 2 億臺,要知道余承東給 Mate30 設定的目標僅為 2000 萬臺而已,公眾期待的華為吊打蘋果的情況在消費端并未成為現實。

  來自小米的微博認證用戶 @Edward 主教總結了 iPhone11 的三大優勢:前置攝像頭支持高幀率慢速錄像,A13 芯片配合軟件支持 4 機位拍攝,超廣角鏡頭的畫面控制力極強,用他的話說,這絕對是一款被低估的設備。

  蘋果在一片看衰中突然復興,主要還是放下了喬布斯時代的偶像包袱,庫克用 8 年時光學會了蘋果原來看不上、國產手機卻玩得風生水起的營銷技巧。

  比如便宜,庫克在歐洲相當 " 真誠 " 的表示," 我們一直努力將價格保持在盡可能低的水平 ",羅永浩大罵這是 " 耍無賴 ",但便宜 1000 元的 iPhone11 確實真香了。

  再比如前后雙攝和成像效果,一向是國產手機的發力點,最近更有從美顏發展到整形的趨勢,iPhone11 這次終于做了回擊,前后攝像頭均支持 4K 60P 視頻錄制和光學防抖,視頻可以直接編輯,XDR 超視網膜顯示屏搭配雙燈 3 攝浴霸,完美響應了強光環境,3 攝同時開啟可以實現多景別和畫中畫,色彩和曝光保持一致,后攝布置了麥克風,支持音頻變焦,在全民視頻的今天,這有多重要不言而喻。

  更要命的是庫克還學會了懟人。

  以前蘋果發布會除了偶爾挖苦不成氣候的谷歌親兒子 pixel,極少 " 誤傷 " 友軍,但 iPhone11 發布會的 CPU 環節罕見懟上了華為 P30 pro 的麒麟 980,態度雖然比余承東 Mate30 全場摩擦 iPhone 溫和多了,畢竟是破天荒第一次。


  千萬不要把 iPhone11 對中國消費者的照顧和討好看做是普通的產品迭代,這種從使用場景到消費習慣的針對優化,說明蘋果正重新審視占據總營收 25% 的中國市場。

  華米 OV 并不怕一個裝 X 的蘋果,怕的是一個知情識趣、油膩懂事、深通權變、八面玲瓏的蘋果。

  過去幾年,蘋果的智商和情商并不隨時在線,但從數據中心設在貴州,及時下架爭議 APP,再到全力向年輕人示好,這樣的蘋果也許才是國產手機應該擔心的。

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來源: 虎嗅A 責任編輯:shreen
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