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青島海爾2018年報:全球收入連續5季度增速超10%

  4月29日晚,青島海爾發布2018年報及2019年1季報。整體來看,公司全年實現營業收入1833億元,增長12.17%;歸母凈利潤為74.4億元,增長7.71%。青島海爾同時披露的2019年一季報顯示,2019年第一季度收入增長10.17%,在行業下行背景下連續五個季度收入增速超10%。

  過去一年,青島海爾以智慧家庭引領為主軸,堅持產品技術創新、零售轉型與全球創牌,實現穩健增長,并不斷鞏固行業引領地位。同時,公司圍繞物聯網打造開放的生態圈,為用戶提供美好生活解決方案,培育生態收入,并夯實其智慧家庭第一生態品牌地位。

  市場份額持續全線增長,源于背后的技術實力

  18年海爾各個品類份額持續提升。在國內市場,中怡康統計顯示,2018年海爾冰箱、洗衣機、空調、熱水器、煙機、灶具線下市場零售份額分別提升3.52、3.68、0.43、1.16、0.99、0.66pct,其中海爾冰箱、洗衣機繼續保持行業第一,零售額份額分別是第二名品牌的3.08倍、1.9倍。

  市場份額穩固,主要源于海爾背后強大的技術研發實力。公司依托全球資源布局下的自主研發體系,研發原創技術。截至目前,公司發明專利總量占比超60%,發明質量領先;中國專利金獎累計7項,行業占比超60%;國家科技進步獎累計15項,占行業半數以上;國際家電領域標準修訂提案累計97項,并在2018年主導了3項IEC、6項IEEE的全新標準。

  國內市場:深化零售轉型,強化高端優勢,實現逆勢增長

  隨著人口紅利的消失,中國剛需類家電消費正在進入飽和期,這也使得中國家電行業在2018年全面承壓,增長“見頂”。2018年中國家電市場零售額規模累計8327億元,同比增長1.5%,增速僅為2017年的七分之一。

  面對國內行業的波動,青島海爾通過推進成套智慧家庭解決方案能力建設、提升觸點數量與質量、深化營銷轉型、強化卡薩帝高端引領優勢、打造統帥年輕品牌等一系列舉措,實現逆勢增長,對抗行業波動。

  2018年,卡薩帝在高端市場的表現依然是一枝獨秀,收入增長達44%。在高端份額上,卡薩帝幾乎實現了絕對的引領,中怡康統計顯示,卡薩帝萬元以上產品份額提升7.7pct至42.7%,幾乎占據半壁江山。

  某知名家電行業評論員表示,卡薩帝品牌在高端市場已經深耕了十幾年,并且擁有很高的知名度和很好的口碑。近幾年,消費升級使得高端市場迎來爆發,即使是整個家電行業下行,高端化依然是趨勢,市場依然在增長,對于海爾來說現在正處于收割期。

  海外市場:創牌引領,全面增長

  2018年,青島海爾以本土化創牌與引領為目標,推進全球運營體系協同,深化“三位一體”全球化布局,主要區域增長超越行業、白電各產業均實現兩位數增長。

  在北美市場,目前整個美國家電市場正處于需求疲軟,在此環境下,2018年GEA持續推進人單合一模式的復制,推進業務轉型,美元收入增長13%,成為美國市場增長最快的家電公司。去年,青島海爾成功在德國上市,并且完成了意大利知名家電品牌Candy的收購,將幫助公司進一步加大歐洲市場的拓展力度,加速歐洲業務發展。18年公司歐洲市場收入增長25%

  某行業專家表示,海爾在海外品牌的運營方面擁有非常成熟的體系和成功經驗,貫徹本土化的運營思路,從產品、品牌、生產、人才到營銷,并且向這些海外品牌輸出人單合一的管理模式,取得了不錯的效果,即使在增長乏力市場依然在當地實現超越行業增長。

  智慧家庭布局引領行業,落地見效快

  2018年,青島海爾以“IoT+AI”雙引擎為核心,發布并夯實“1+2+3N”平臺戰略:即“1”個智慧家庭操作系統——UHomeOS,“2”引擎——“IoT+AI”,實現“3”類定制能力——“定制交互,定制場景和定制服務”。

  公司在智慧家庭領域的布局已經實現行業的全面引領,海爾的“5+7+N”全場景解決方案能夠圍繞用戶衣、食、住、娛,通過空間、方案、場景進行個性化定制,實現成套化、定制化、智慧化的一站式解決方案。同時,海爾智慧家庭建立超過200個家庭的主場景,超過1萬個場景的個性化定制,覆蓋超過4000個型號的產品。此外,海爾智慧成套場景體驗店已覆蓋全國一二三級市場。

  2018年,公司智慧家電銷量增長79.8%、智慧家庭用戶數增長15.6%、全屋成套解決方案增長128%、物聯網生態收入28億元,增長1622%。

  COSMOPlat:打造引領優勢,賦能轉型升級

  2018年,COSMOPlat作為攸關方共創的以用戶體驗為中心的大規模定制工業互聯網平臺,已鏈接工業設備2600萬臺,構建上千個工業APP/工業模型、12類開發語言/工具、上萬個平臺開發者,將海爾用戶交互、研發創新、協同采購、智能制造、智慧物流、精準營銷和智能服務七大模塊數字化、產品化,形成賦能企業轉型升級的成套解決方案,為15大行業企業提供成套解決方案。

  通過Cosmo子平臺海享陶、定智旅行家賦能陶瓷行業、房車行業降本提效。同時用戶、客戶及攸關方參與全流程定制,新產品研發周期縮短、效率提高,不入庫率達到71%.

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來源: 金融界 責任編輯:chensiwen
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