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《2019年新興小家電發展趨勢白皮書》發布,天貓小家電定義市場新增長賽道

天貓2019年雙11即將開場,作為新品類、新品牌孵化的第一平臺,天貓又有一大波新品即將上線發布。天貓小家電行業近期攜手艾美特、天際/tzone、Shark、松下、soseki/善思、美的、蘇泊爾、dyson/戴森、九陽、榮泰這十大品牌,打造“理想生活·潮電玩出界”活動。活動期間,天貓聯合了阿里數據、中國家電研究院共同發布《2019年新興小家電發展趨勢白皮書》,對線上小家電市場進行把脈,提出小家電市場增長的新賽道:新品牌、新品類、新產品。

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新消費趨勢下,90后、95后正在成為消費的中堅力量

無論在大都市還是小鎮鄉村,年輕人群的消費增長都較其他年齡段更加明顯,年輕消費者正在成為消費的“潛力股”。他們更懂得花錢取悅自己,是“買買買”的主力人群。作為深受互聯網影響的一代,90后、95后對數字經濟有更高、更強的敏感度。90后與95后共同追求消費升級,但購物行為有所不同,90后更重視產品質量和細節,他們更愿意為獨特的產品功能和產品品質多付錢;95后是技術狂熱派偏愛小眾和個性化產品,他們更愿意為具有個性化的產品設計、定制型產品買單。

小家電新興品類產品市場規模持續增大,同比增速高

生活電器類,多功能廚師機市場熱度高漲,零售額呈爆發式增長;環境家居小電,一些痛點型新品類如抽濕機、空氣循環扇、純凈型加濕器受消費者追捧。廚房烹飪類,電飯煲在IH引領的產品結構升級仍在進行中,2019年美的、蘇泊爾等多品牌針對糖尿病人群推出低糖電飯煲,健康理念更多的滲透到產品設計當中。水料市場中,旅行用折疊電水壺和便攜式攪拌機,成為時下新寵,此外受到西式烹飪熱潮的影響,個護小家電類,美發產品市場達到40.3億元,零售額同比增長41.4%,消費者已不再局限于“吹干頭發”,而是更重視“養發護發”,另外,一些輕奢禮品裝受到時尚青年追捧,成為送禮饋贈的首選。

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迷你&便攜、多功能&一體、智能成為小家電產品趨勢,受消費者關注

根據阿里數據顯示,消費者搜索最多的年度五大熱詞是:“多功能”、“一體”、“迷你”、“便攜”和“智能”,這些功能也代表著消費群體對于小家電的趨勢消費。

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對比單一功能的產品,多功能小家電產品更受當下消費者青睞,通過整合將產品多種功能集中在一起正在成為一種趨勢。如:多功能電熱鍋產品、手持式/立式吸塵器、多功能廚師機。從全國家用電器工業信息中心數據上看,2019年上半年吸塵器超過電飯煲以106.5億元位居生活電器榜首,以機器人、手持推桿式和立式吸塵器為代表的無線吸塵器在市場占比進一步加大。

針對單身人群來說,他們對于“迷你”的產品訴求更高,對于體積小巧、價格實惠、外觀美麗的迷你小家電有非常高的需求。而與迷你小家電相比,一些便于攜帶的小家電產品同樣滿足了出游人群的需要。如:折疊電水壺、電熨刷、便攜式果汁機和折疊電吹風等,能夠帶來更加完美的出行體驗。

全屋智能互聯是未來家電發展的大趨勢,智能化小家電產品更受青睞,如:智能掃地機器人等。

新銳品牌大獲市場青睞,消費力呈上升增加

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根據阿里數據分析,發現新進入小家電市場的跨界、互聯網的新銳品牌,在近三年集體呈現出良好的發展態勢。消費者在新銳品牌上的人均消費力(新銳品牌的人均消費金額)對比2016全年,增長了59%。

快速孵化新品類,消費需求從必須性向改善型、享受型轉變

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對比2016年,相比增速在2倍以上的趨勢品類TOP30中,發現TOP30的品類從功能上、賣點上主要集中在改善人們生活品質以及幫助人們更健康的生活等方面。

TOP30品類按功能大致可分為烹飪料理、個人護理、家居清潔和其他四大類型。其中,烹飪料理類孵化品類最多,登上增速榜的產品多達10個;而隨著人們健康意識的增強個人護理類和家居清潔類品類也迎來高速發展期,分別上榜9個產品。其中,睡眠儀、全屋凈水系統、制冰機、按摩刮療片/板和按摩穴位棒成為線上增速最快前5產品。通過這些品類的高速增長,發現消費者對小家電產品的消費習慣,正在從生活必須性向改善型、享受型轉變。

天貓消費電子C2M定制化新產品,推動產業持續發展

2019年天貓消費電子行業聯合Alibaba Design、TMIC天貓新品創新中心,與廚房電器品牌打造的95后C2M定制廚房小家電掀起一人食廚電萌潮,實現品牌C2M定制全流程鏈路跑通和全面營銷引爆。其中天貓×九陽C2M定制萌牛火鍋帶動品牌品類實現同比增長近400%,天貓×美的C2M定制忠犬飯煲活動當日帶動品牌品類實現同比增長近150%,兩者均成為活動當日品類成交件數冠軍。天貓C2M定制貨品大受市場歡迎,創新性的需求滿足也讓品牌在天貓找到了新的增長賽道。

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而新品牌、新品類、新品對市場的增量作用已得到認可,背后與天貓的機制化扶持密不可分,天貓也成為全球品牌的新品類、新品牌、新品的孵化和首發陣地。未來三年,在消費電子領域,天貓將通過C2M定制反向升級產業供給,賦能100個品牌,孵化定制1000個單品,以三新策略滿足新消費人口需求推動產業持續升級。

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來源: 責任編輯:shreen
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